DEVA — сеть премиум-салонов по наращиванию волос в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Клиент пришёл с запросом сделать сайт рабочим с точки зрения SEO и заявок. На старте сайт уже получал трафик, но по структуре и подаче больше напоминал визитку: без подробного каталога услуг, цен, отзывов и визуального контента, который напрямую влияет на доверие в этой нише. В результате бизнес оставался сильно зависимым от платной рекламы.
Увеличить органический поток заявок и создать сильный SEO-фундамент, чтобы снизить зависимость от контекстной рекламы.
Собрать и внедрить на сайте каталог основных и дополнительных услуг, системно оформить визуальный контент (портфолио, фото, видео), добавить недостающие коммерческие и доверительные блоки (прайсы, отзывы, методы и материалы) и усилить конверсионные сценарии, чтобы увеличить долю целевых высокочековых обращений.
В этом проекте было важно выстроить сайт сразу в двух направлениях. С одной стороны, подготовить техническую и структурную основу для SEO. С другой — собрать контент и визуал, которые помогают пользователю оценить результат работы, условия услуги и уровень доверия к салону.
Именно поэтому в проекте одинаково важными стали и структура сайта, и то, как на нём показаны услуги, цены, отзывы, фото и видео.
Работу начали с базы. Собрали подробную семантику по нише и провели жёсткую кластеризацию широкого пула запросов с разделением на информационные и коммерческие интенты. Это дало основу для старта в высококонкурентной Москве и помогло точно определить, какие страницы сайту нужны в первую очередь.
Параллельно подготовили два отдельных технических задания. Первое — на вёрстку и разработку, с подробной блочной структурой страниц услуг. Второе — на контентную базу: фото, видео, отзывы, материалы по салонам, мастерам и их компетенциям. Для этого проекта такой слой был принципиален уже на старте, потому что без него сайт не закрывал ни SEO-задачу, ни ожидания пользователя.
Отдельно выстроили региональную архитектуру сайта. Для каталога услуг заложили папочную структуру по городам, настроили robots.txt и sitemap.xml, проконтролировали 301 и 404, чтобы при масштабировании не создавать технические риски и не провоцировать каннибализацию страниц. На этом же этапе пересобрали семантическую вёрстку, отказались от капса в заголовках и выстроили строгую иерархию H1, H2 и H3 для дальнейшей работы с текстами.
Следующий этап был связан со структурой спроса. В этой нише пользователь ищет не общее «наращивание волос», а конкретную технику или отдельный сценарий. Поэтому для сайта собрали новые посадочные страницы под основные типы услуг: горячее, холодное, ультразвуковое и биопротеиновое наращивание. Отдельно закрыли сценарные запросы: коррекция, снятие, косички, трессы и ленты.
Параллельно внедрили единый шаблон страницы услуги. В него вошли заголовок и УТП, результаты работ в формате «до/после», описание ситуации клиента и результата, информация о мастерах и их квалификации, видео, прайс с градацией по уровню мастера и FAQ, собранный на основе актуальных вопросов клиентов. За счёт этого страницы получили единый стандарт подачи и стали понятнее и для пользователя, и для поисковой системы.
Отдельный блок работы заняло локальное SEO. Для Екатеринбурга и Санкт-Петербурга подготовили отдельные посадочные страницы с местными адресами, картами и спецификой записи. Поскольку заказчик охотно предоставлял фото и видео салонов, это позволило сразу же подробно оформить карточки в Яндекс Бизнесе.
В этом проекте визуал напрямую влияет на доверие, поэтому работу с контентом выстроили как отдельный слой. Использовали исходники любого формата — фото, видео и материалы из соцсетей, которые клиент передавал в мессенджерах, — и превращали их в полноценные SEO-активы.
Портфолио собрали в систему. Работы разложили по папкам услуг, описали ситуации каждой клиентки, оптимизировали страницы и сделали подборки под каждую технику. В результате в разделе «Горячее наращивание» пользователь видел релевантные примеры именно этой услуги, а не общий массив фотографий.
Отдельно переработали текстовую и коммерческую часть страниц. Для каждой услуги подготовили тексты с акцентом на экспертность, внедрили коммерческий прайс-лист, разделили цены по городам, указали стоимость для разных типов волос и добавили пояснения по гарантиям. Эти блоки снимали часть вопросов ещё до обращения и делали предложение понятнее.
Следующим шагом собрали экспертный блог. Для него тщательно отобрали информационную семантику, подготовили подробные материалы и перед публикацией вычитали их вместе с мастерами. Это помогло расширить охват по информационным интентам и усилить экспертный слой сайта.
Среднее число обращений из поисковых систем после пересборки структуры, контента и страниц услуг
Рост доли ключевых фраз в домашнем регионе с 17% до 55% по вашим скринам динамики
Рост доли ключевых фраз с 20% до 88% после расширения структуры и локальных страниц по городу
Контентная база, которая закрывает семантику от ухода до сложных техник и поддерживает коммерческие страницы
В результате сайт стал основным источником лидов, а клиент полностью отказался от контекстной рекламы. Дополнительно в блоке Динамика работ видно, что рост произошёл и в Google: Москва — с 13% до 32%, Екатеринбург — с 2% до 48%, Санкт-Петербург — с 4% до 16%.
Оставьте заявку сейчас и наши менеджеры свяжутся с вами!
Behance
Вконтакте
Telegram
